网易是如何被丁磊挽救的

网易是如何被丁磊挽救的
|作者：  编辑：酒醒还是我 日期：07-10-13 16:58:15

长达一年多的时间里，“收入单一，声誉不好，投资者、广告主不信任”等等极其不利的消息让网易一度有些四面楚歌的感觉。来自媒体最出格的谣言和猜测甚至说丁磊将会坐牢，这让丁磊在生气和伤心之余，开始以“三缄其口”的方式应对媒体。

近一年来，媒体上很少看到有关网易的报道，不仅仅是丁磊，整个网易也就此退到公众关注的视线之外。然而，2002年11月18日网易在纳斯达克股价的飙升，却再次把网易和丁磊推到了前台。

2002年1月2日网易股票重新交易时，股价只有0.95美元；但到2002年11月18日，奇迹却在备受假账困扰和市场质疑的网易身上诞生。当日纳斯达克开盘后，网易股价开始摸高，最后一路小跑到达10.14美元；此后这一数字再度爬升，直至近日的13美元左右。几乎没有几个人能想到这家公司今天在纳斯达克还能这样光芒四射。

网易的年股价增长为10多倍，其增长幅度超过纳斯达克3636家上市公司中的任何一家。“其成长性可以称为纳斯达克第一股。”??西方著名的财经通讯社彭博社和一些专栏作家这样评述网易带给市场的惊喜。

如何走出低谷

网易合同误报事件之后，丁磊面临的最大危机就是公司形象和信誉下滑所造成的经营上的连锁反应。一度，网易原有的业务受到相当大的冲击，有些合作伙伴干脆说：“股价都快变成几毛钱了，你们是不是快不行了？”

按道理来说，这时候公司高层肯定会频繁地和自己现有的及准备进入的一些机构投资者进行大面积的交流，至少把反映公司价值的股价稳定住。然而，丁磊并没有这么做。“那时候说服他们的唯一办法是经营上的低投入、高产出。他们说到底要看的是网易的盈利能力。”丁磊这样说。

丁磊把更多的心思放在了网易的实际业务上。除了坚持做内容，希望借此吸引人群以换取广告之外，丁磊等人给公司设定了在网络游戏和移动通信两个业务上重点突破的新方向，希望通过在这样的领地中深挖细作，使网易的营收得到大幅度好转，借此来重新换取投资者的信心。而事实证明，新的业务特别是当时行情看好的网络游戏，对投资人信心的恢复确实起了不小的作用。

在公司内部，备受股票价格折磨的丁磊一年来一直在向下属灌输“股价的涨涨跌跌和公司的运营关系不大”的理念，并且坚持不裁员、不降薪以稳定军心。另一方面，网易大幅削减了广告宣传费用，丁磊对此的说法是：“造名运动没有什么意思，不来‘实’的，钱全是白花。”于是，“网聚人的力量，网易”这个广告几乎销声匿迹。丁磊也刻意地远离了媒体镁光灯的照射。这种做法的直接结果是，网易接连几个季度的总运营费都维持在350万美元左右。这与2000年560万美元和2001年550万美元的平均季度运营费相比，下降的幅度超过了40%。

网易另一个挽救自己的举措就是开始执行保守的财务制度。

“网易的错误不能再发生一次，否则将被彻底打倒。”李廷斌是网易火线上任的CFO。据称，在其领导下，网易如今正在一套重新定义过的严格的财务管理制度下运行。网易特别强调，所有广告（包括互换的广告）合同，都必须经过李廷斌，直接审批后才能签订。而预付款形式的广告收入、广告赠送以及对广告有补充协议的合同更是严格控制。

在网易今天重要的收入来源??短信收入的财务控制方面，虽然网易自己内部系统中也有相应的统计数字，但李廷斌说网易从来没有将这样的数字用到财务报表中。“中国移动大概在每个月25日左右都会给网易一个当月收入的通知，大概在20天左右之后网易可以拿到应得的现金。”李廷斌详细介绍说，“当这一资金入账后，我们才能算到收入之中去。”至于聊天室、游戏等业务中使用的点数卡，虽然网易通过渠道已经售出，公司账上也已经看到钱，但在这样的点数卡还没有使用之前，网易并没有将其计入已收账目之中，使用